Silverein campagne vakantiekrachten

Intro

In de zomer loopt de druk op zorgmedewerkers flink op. Silverein werft daarom ieder jaar vakantiekrachten om de zorgteams te ondersteunen. Voor jongeren is vakantiewerk een manier om goed te verdienen én relevante werkervaring op te doen. Aan DropOuts de vraag om een nieuwe campagne te ontwikkelen die jongeren enthousiast maakt om in de zomer bij Silverein te werken.

Flyer voor de vakantiekrachten-campagne van Silverein. Op de voorkant staat de titel 'Jouw vakantiewerk' met daaronder een inleidende tekst en een foto van een tienermeisje op vakantie. Naast het meisje is een foto van een oudere te zien met de tekst 'Mede mogelijk gemaakt door Hennie'. Op de achterkant van de flyer staat uitleg over de verschillende soorten vakantiewerk die te doen zijn bij Silverein en de locaties waar dat mogelijk is.

Van vakantiewerk naar vakantie

Er zijn veel organisaties die jongeren in de zomer nodig hebben. De uitdaging was daarom om vakantiewerk bij Silverein op een herkenbare en verrassende manier onder de aandacht te brengen. We zochten de verbinding met waar jongeren het uiteindelijk voor doen: hun vakantie. Want het geld waarmee je op vakantie gaat, verdien je eerst met je vakantiewerk.

De zorg gaat met je mee

We maakten die verbinding letterlijk zichtbaar. De oudere voor wie je tijdens je vakantiewerk hebt gezorgd, gaat in de campagne met je mee op vakantie. Zo wordt de oudere een herinnering aan het werk dat je hebt gedaan en het geld dat je daarmee hebt verdiend. Een humoristische manier om de link tussen zorg, vakantiewerk en vakantie zichtbaar te maken.

Laptop met een website mock-up op het scherm waarin de banners voor de vakantiekrachten-campagne van Silverein te zien zijn.

Eén idee, verschillende invalshoeken

Het centrale idee kreeg per kanaal een eigen vertaling. Op TikTok draaiden we het bijvoorbeeld om: het vakantiewerk bij Silverein is zo leuk dat je Arie, Geesje en mevrouw De Jong eigenlijk mee wilt nemen op vakantie. Zo ontstaat content die verrast, herkenbaar is voor jongeren en de campagne op verschillende manieren tot leven brengt.